Adidas Originals 360° Canlı Yayın

2017'nin Mart'ı. Adidas Originals Türkiye'deki ilk mağazasını Teşvikiye'de açıyordu. Yaratıcı ajans Isobar'ın brief'i basit ama gözüpek bir cümleyle özetlenebilirdi: "Yüz kişinin geldiği bir açılışı, milyonların izlediği bir lansmana çevirin."

Mağaza küçük bir butikti, sokak dardı, açılışa çağrılabilecek insan sayısı sınırlıydı. Ama Adidas Originals bir butik değil, bir kültürdü — kıtaları aşan bir hedef kitlesi vardı. Mesele "açılışı mağazaya nasıl getiririz" değil, "mağazayı dünyaya nasıl götürürüz"di.

Etkinlik organizasyonunu CPM yürütecekti. Yapım, teknoloji ve "milyonlara nasıl götürürüz" sorusunun teknik cevabı bize düştü.

2017'de bir mağaza açılışını "dijitalleştirmek" için herkesin elinde aynı reçete vardı: Instagram canlı yayını, Snapchat geofilter, biraz Facebook live. Hepsi tek pencereli — kullanıcı izlerken kameranın gösterdiği yere bakmak zorundaydı.

Ama bir Adidas Originals açılışı bir konuşmadan ibaret değildi: kapıda kuyruk, içeride DJ, duvardaki ürün, oradaki yüz, buradaki dans — her köşesinde ayrı bir an oluyordu. Kullanıcının bunlardan birini değil, kendi seçtiğini izleyebilmesi gerekirdi. Bu sadece "360° yayın yapalım"la çözülen bir şey de değildi: izleyici Adidas'ın sayfasına gelmek zorunda kalmamalıydı, yayın izleyiciye gitmeliydi — başka bir sitede gezerken bile.

İkinci içgörü ise hedeflemeyle ilgiliydi. Adidas Originals'ı umursayan insanlar zaten Teşvikiye'de Adidas mağazalarının önünden geçiyordu. Bu insanları açılıştan önce bilmek ve açılış günü onlara dönmek mümkündü — eğer fiziksel dünyadan dijital sinyal toplayabilirsek.

2017'de canlı 360° yayın yapmak "sadece yeni bir kamera bağlayalım" demek değildi. O dönemde canlı 360° için ne kararlı bir ticari altyapı, ne yaygın player desteği, ne de tarayıcı içinde sorunsuz çalışan bir 360° görüntüleyici vardı. Banner içinde dağıtmak zorunluluğu işi bir kat daha ağırlaştırdı — bant genişliği, codec, latency, frame rate ve kullanıcı etkileşimi aynı anda çözülecekti.

Çözmemiz Gereken Üç Sorun

• Stream stabilitesi: Sabit kamera, canlı encoder ve dağıtım altyapısı arasında hiç düşmeyecek bir akış
• Banner içinde 360°: Display ad ekosisteminin içine, parmakla döndürülebilen bir 360° canlı player gömmek
• Hedefli geri dönüş: iBeacon ile toplanan anonim kitleyi push notification kanalına aktarmak

Kapsam

• iBeacon kurulumu, veri toplama altyapısı ve anonim segment oluşturma
• Mağaza içinde 360° kamera + kiosk donanım kurulumu
• Canlı 360° encoding + dağıtım altyapısı
• Banner içinde çalışan, parmakla döndürülebilen 360° player'ın geliştirilmesi
• Push notification orkestrasyon ve segment eşleştirme
• Açılış günü canlı saha operasyonu

Ekip

• Proje Yönetimi: Atilla Baybara
• Teknoloji Geliştirme: Utku Olcar
• Operasyon: Yiğit Sarı
• Müşteri İlişkileri: Şaban Yılmaz
• + Yayın, encoding ve teknik altyapı ekibi

• 1.281.000 online erişim — Türkiye'deki bir mağaza açılışının dünyaya çıktığı ilk an
• 275.000 canlı yayın izleyicisi — yüz kişiye sığan bir butik açılışı, yarım milyona yakın kişiye fiziksel olarak değdi
• Dünyanın ilk 360° canlı yayın banner formatı — açılış aynı zamanda bir reklam teknolojisi ilki olarak konumlandı
• iBeacon → push notification halkası gerçek dönüşüm üretti — fiziksel dünyada mağazanın önünden geçen anonim kitle, dijital dünyada davet edilebilir bir izleyici kitlesine dönüştü
• Türk reklam ve teknoloji sektöründe referans gösterilen lansmanlardan biri oldu