# THY 84 Milyonun Kalbi Forması — Euro 2020 Aktivasyonu | Harikalar > THY için milli takım formasına 84 milyonun kalp atışını yerleştiren giyilebilir cihaz. Euro 2020 aktivasyonu. [ ![](https://harikalar.com/storage/projects/featured/maybelline-newyork-press-play.webp) ÖncekiMaybelline Newyork Press & Play ](/projeler/maybelline-newyork-press-play) [ SonrakiKahramaa Su Farkındalık Alanı ![](https://harikalar.com/storage/projects/featured/kahramaa-su-farkindalik-alani-doha-awareness-park.webp) ](/projeler/kahramaa-su-farkindalik-alani-doha-awareness-park) TÜRK HAVA YOLLARITHY 84 Milyonun Kalbi Forması ============================= 84 milyonun kalp atışını ay-yıldızlı formaya işleyen bir aktivasyon. TÜRK HAVA YOLLARI · HAZİRAN 2021 ![THY 84 Milyonun Kalbi Forması - TÜRK HAVA YOLLARI - Proje Videosu](https://harikalar.com/storage/yt-thumbs/IEKCPhiCfqE.webp) 01 — Brief Brief ----- Euro 2020 vardı ama tribünler yoktu. Pandemi yüzünden 2020'den 2021'e ertelenen turnuvada milli takım sahaya çıkacaktı, ama her zamanki gibi 84 milyonun sesi arkalarında olmayacaktı. Türk Hava Yolları, A Milli Takımlar'ın ana sponsoru olarak bu sessizliği bozmak istedi. **Publicis Groupe Türkiye'nin brief'i** netti: taraftar sahada olmasa bile, milli takımın yanında olduğunu fiziksel olarak hissetmesini sağlayacak bir aktivasyon. Bir reklam değil; kameranın görmediği yerde bile, oyuncuların terinin değdiği yerde duracak bir şey. > “Sponsorluk üstte değil, içeride başlar — taraftarın kalbi oyuncunun tenine değdiği an.” 02 — İçgörü İçgörü ------ Sponsorluk dünyasının en eski tuzağı şudur: marka turnuvaya katılır, logo formaya basılır, taraftar formayı satın alır, biter. Marka gerçekten "yanında" olmaz — sadece **üstündedir**. Pandemi bu klişeyi kırmak için garip bir fırsat yarattı. Tribünler boş olduğu için, "yanında olmak" artık metafor değildi — gerçek anlamda eksikti. Eğer taraftarın kalp atışını **oyuncunun teninin değdiği yere** taşıyabilirsek, sponsorluk bir logo olmaktan çıkıp **bir bağ** olabilirdi. Görünmez bir bağ. 03 — Fikir Fikir ----- Türkiye'nin dört bir yanından taraftar çağırdık. Onlara A Milli Takım'ın **EURO 2020 eleme maçlarını** yeniden izlettirdik. İzlerken kalp atışlarını ve reaksiyonlarını **özel geliştirdiğimiz bir cihazla** kaydettik. Bütün bu kayıtları üst üste koyup **"Türkiye'nin kalp atış grafiği"**ni çıkardık. Sonra bu veriyi fiziksel bir cihaza dönüştürdük: **haptic motor + piezzo sensor + mini speaker'lı, şarj edilebilir, tamamı 3D-print ile üretilmiş giyilebilir bir aygıt**. Bu cihazı ay-yıldızlı formanın içine diktik. 50 forma hazırlandı. Milli takım oyuncularına ve influencerlara, milli takımın hislerini anlatan bir **mektupla** birlikte, Avrupa yolculuğu öncesinde teslim edildi. Oyuncu formasına dokunduğunda **Türkiye'nin kalp atışını hem hissetti hem duydu**. Aktivasyonu sokağa da taşıdık: şehrin önemli noktalarına milli takım formalarının enstelasyon olarak yer aldığı **4 özel raket** tasarladık. Taraftar yaklaştığında raket aktive oldu, futbolcuların yaşadığı kalp atışı sesini ve titreşimi taraftar da hissetti — futbolcuyla aynı şeyi. #### Türkiye'nin Kalp Atışı Dört bir yandan taraftar çağırdık, eleme maçlarını izlettirdik, özel bir cihazla kalp atışlarını kaydettik. Üst üste koyup ülkenin tek bir kalp atış grafiğini çıkardık. #### Giyilebilir Cihaz Haptic motor + piezzo sensor + mini speaker. Şarj edilebilir, kasası tamamen 3D-print ile üretilmiş giyilebilir bir aygıt — formanın içine dikildi, terle ve maçla dolu 90 dakikaya dayanacak şekilde. #### Oyuncuya Mektupla 50 forma hazırlandı; oyunculara ve influencerlara, taraftarın hislerini anlatan bir mektupla birlikte teslim edildi. Forma açıldığı an, sponsorluk bir logo olmaktan çıkıp bir mesaja dönüştü. #### Şehirde 4 Raket Şehrin önemli noktalarına 4 özel raket yerleştirdik. Taraftar yaklaşınca raket aktive oldu, futbolcunun hissettiği titreşimi ve kalp atış sesini birebir taraftara verdi. 04 — Hayata Geçirme Hayata Geçirme -------------- Brief Publicis Groupe Türkiye'den geldi: *"Taraftar sahada olamasa da kalbiyle yanlarında olsun."* Çözümü, teknolojiyi, ürün üretimini ve saha operasyonunu biz çıkardık. ### Çözümü Bulduk Bir kalp atışını "iletmek" deyince bir uygulama, bir ses dosyası, bir ekran düşünebilirsiniz. Ama brief'in kalbi (kelime oyunu kasıtlı) "oyuncunun ten temasında olmalı" diyordu. Bu yüzden çözüm bir uygulama değil, bir **giyilebilir cihaz**du. Pasif değil, dokunulduğunda tepki veren. Görünmez ama hissedilen. ### Ürünü Geliştirdik ve Ürettik - **Donanım:** Haptic motor (titreşim), piezzo sensor (dokunma algılama), mini speaker (kalp sesi), şarj edilebilir batarya, custom devre kartı - **Kasa:** Tamamen 3D-print ile üretildi — ince, esnek, terden korunaklı, formanın içine sığacak boyutta - **Birleşim:** Forma ile entegrasyon — formanın iç astarına, oyuncunun göğsüne denk gelen noktaya dikildi - **Kalp atış verisi:** Türkiye'nin dört bir yanından çağırdığımız taraftarların eleme maçları sırasındaki kalp ritimleri kaydedildi, üst üste konuldu, cihaza yüklendi ### Kapsam - 50 forma + 50 giyilebilir cihaz üretimi - Sahada kalp atış verisi toplama (özel cihazla) - Oyuncu ve influencer teslimat operasyonu (mektupla birlikte) - 4 etkileşimli raket — proximity ve dokunma algılayan, haptic + ses çıktısı veren özel kurulum - Sibourne (Mahmut Orhan dahil) için kalp atış verisini ham seste teslim etme — taraftarın kalp atışı kampanya marşının ritmi oldu ### Ekip - **Proje Yönetimi & Deneyim Tasarımı:** Atilla Baybara - **Teknoloji Geliştirme:** Utku Olcar - **Operasyon:** Yiğit Sarı - **Müşteri İlişkileri:** Şaban Yılmaz - + Donanım, 3D-print, yazılım ve saha ekibi 84M Kalbin Yansıdığı Forma 50 Giyilebilir Cihazlı Forma 4 Şehirde Etkileşimli Raket 1 Kalp Atışından Beste 05 — Sonuçlar Sonuçlar -------- - **Milli takım Avrupa'ya 84 milyonun kalp atışıyla çıktı** — pandemi döneminde tribünsüz sahanın eksiğini fiziksel olarak doldurdu - **Sibourne'un (Mahmut Orhan dahil) milli takıma özel marşı** taraftar kalp atışlarından bestelendi — kampanya müziği sahanın değil, sokağın ritmiyle yapıldı - **TV reklamı yayınlandı**, pek çok medya kanalında haber oldu — yazılı basın, dijital, radyo, TV (Survivor dahil) - **Sponsorluk kategorisinde "üstte" değil "içeride" konumlanma** — THY'nin sponsorluk algısını logo'dan bağ'a çevirdi - **Türkiye'nin Euro 2020 hafızasına geçen aktivasyonlardan biri** — futbolcular ve influencerlar formayı sosyal medyada paylaştı, kampanya organik yayıldı Künye Müşteri Türk Hava Yolları Kampanya 84 Milyonun Kalbi Tarih Haziran 2021 Mekan Türkiye geneli + İstanbul Yaratıcı Ajans Publicis Groupe Türkiye Müzik Sibourne & Mahmut Orhan Yapım & Operasyon Harikalar Proje Yönetimi Atilla Baybara Teknoloji Utku Olcar Müşteri İlişkileri Şaban Yılmaz Operasyon Yiğit Sarı Sırada Senin Markan Var. -------------------------- Fikirleri konuşalım, gerisini biz yaparız. [Ücretsiz Teklif Al](#lead-form) [ ](tel:+902122473929) İletişimBir Brief Yeter. ---------------- Projeni anlat, sana özel bir teklif hazırlayalım. Telefon [0212 247 39 29](tel:+902122473929) E-posta Adres Elmadağ Cad. No:81, Şişli, İstanbul ### Mesajınız Alındı! Ekibimiz en kısa sürede size dönüş yapacaktır. [Hemen Arayın — 0212 247 39 29](tel:+902122473929) [Deneyimleri İnceleyin](/deneyimler) Fotoğraf GaleriProje Görselleri ---------------- ![THY 84 Milyonun Kalbi Forması - Etkinlik Çekimi 1](https://harikalar.com/storage/projects/gallery/thy-national-team-jersey-1.webp) ![THY 84 Milyonun Kalbi Forması - Kurulum Detayı 2](https://harikalar.com/storage/projects/gallery/thy-national-team-jersey-10.webp) ![THY 84 Milyonun Kalbi Forması - Misafir Deneyimi 3](https://harikalar.com/storage/projects/gallery/thy-national-team-jersey-11.webp) ![THY 84 Milyonun Kalbi Forması - Marka Aktivasyonu 4](https://harikalar.com/storage/projects/gallery/thy-national-team-jersey-12.webp) ![THY 84 Milyonun Kalbi Forması - Etkinlik Fotoğrafı 5](https://harikalar.com/storage/projects/gallery/thy-national-team-jersey-13.webp) ![THY 84 Milyonun Kalbi Forması - Etkinlik Çekimi 6](https://harikalar.com/storage/projects/gallery/thy-national-team-jersey-14.webp) ![THY 84 Milyonun Kalbi Forması - Kurulum Detayı 7](https://harikalar.com/storage/projects/gallery/thy-national-team-jersey-15.webp) ![THY 84 Milyonun Kalbi Forması - Misafir Deneyimi 8](https://harikalar.com/storage/projects/gallery/thy-national-team-jersey-16.webp) ![THY 84 Milyonun Kalbi Forması - Marka Aktivasyonu 9](https://harikalar.com/storage/projects/gallery/thy-national-team-jersey-2.webp) ![THY 84 Milyonun Kalbi Forması - Etkinlik Fotoğrafı 10](https://harikalar.com/storage/projects/gallery/thy-national-team-jersey-3.webp) ![THY 84 Milyonun Kalbi Forması - Etkinlik Çekimi 11](https://harikalar.com/storage/projects/gallery/thy-national-team-jersey-4.webp) ![THY 84 Milyonun Kalbi Forması - Kurulum Detayı 12](https://harikalar.com/storage/projects/gallery/thy-national-team-jersey-5.webp) ![THY 84 Milyonun Kalbi Forması - Misafir Deneyimi 13](https://harikalar.com/storage/projects/gallery/thy-national-team-jersey-6.webp) ![THY 84 Milyonun Kalbi Forması - Marka Aktivasyonu 14](https://harikalar.com/storage/projects/gallery/thy-national-team-jersey-7.webp) ![THY 84 Milyonun Kalbi Forması - Etkinlik Fotoğrafı 15](https://harikalar.com/storage/projects/gallery/thy-national-team-jersey-8.webp) ![THY 84 Milyonun Kalbi Forması - Etkinlik Çekimi 16](https://harikalar.com/storage/projects/gallery/thy-national-team-jersey-9.webp) × ‹ › ![]()